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A Deployteq é uma plataforma sediada nos Países Baixos e líder em automação de marketing, especializada em campanhas omnicanal personalizadas e orientadas por dados, ajudando as marcas a criarem experiências feitas à medida para os seus públicos. Em colaboração com o seu parceiro oficial no mercado português, a JMR Digital, a Deployteq viu neste evento a oportunidade ideal para demonstrar o seu compromisso com a personalização e o envolvimento do cliente, através de uma ativação de marca ao vivo, verdadeiramente única.
A Deployteq e a JMR juntaram-se à reconhecida artista e ilustradora portuguesa Leonor Violeta, conhecida pela sua arte ao vivo e pelo seu talento para a personalização em eventos, para criar uma experiência imersiva e envolvente no Congresso Nacional de Marketing da APPM.
Com o tema do Congresso de 2025 a ser “T de Transformação”, o conceito da nossa ativação de marca surgiu de forma natural: “Transformar Criatividade em Conexão”. Este conceito era simples, impactante e mais do que uma experiência artística. Simbolizava a essência do compromisso da Deployteq com a hiperpersonalização, ao mesmo tempo que representava perfeitamente a sua missão de transformar criatividade em conexões significativas entre marcas e clientes.
O objetivo era criar uma experiência interativa que cativasse os participantes, destacando a ligação entre criatividade, personalização e automação de marketing, e marcando o início deste novo patrocínio de forma memorável.
A ativação decorreu ao longo de dois dias, em Porto e Lisboa, garantindo uma ampla exposição junto de profissionais-chave da indústria.
Com base no briefing fornecido, a Leonor criou um conjunto de formas que, apesar de completamente diferentes entre si (um coração, um quadrado, um círculo, um arco, linhas retas e riscas marcadas), podiam ser combinadas em diversas composições criativas. Durante o evento, no seu stand, Leonor expôs seis cartões com estas formas desenhadas.
Cada participante recebia um caderno simples, com a marca Deployteq e JMR, e o slogan “Transformar Criatividade em Conexão”. A Leonor personalizava, no momento, cada caderno com duas ilustrações à escolha de cada pessoa, transformando cada peça num objeto único e memorável. Os participantes eram convidados a escolher duas das seis formas propostas, escrever o seu nome e endereço de e-mail, e entregar o caderno em branco a um membro da nossa equipa. Alguns convidados foram mais além, pedindo a inclusão de um nome específico na capa ou dando indicações mais completas, como “Um caderno inspirado na cidade de Lisboa” ou até “Como seria a dislexia representada com estas formas?”.
A Leonor recebia o caderno e, com base nas escolhas e briefing de cada participante, criava uma composição única e personalizada. Após finalizada, a nossa equipa digitalizava cada ilustração e associava-a ao e-mail correspondente da pessoa que a tinha solicitado (já vais perceber porquê).
No final do evento, os participantes eram convidados a recolher os seus cadernos e descobrir as ilustrações personalizadas. Mais de 200 cadernos foram customizados ao vivo durante os dois dias, oferecendo a cada participante uma experiência única e inesquecível, gerando inúmeras reações positivas.
Mas a experiência não terminou aí! Graças à base de dados criada e à digitalização das capas, a nossa equipa conseguiu elevar ainda mais o impacto da ativação. Nos dias seguintes, todos os convidados que tinham deixado o seu e-mail receberam um presente muito especial: a versão digital da ilustração personalizada. Este e-mail não só permitia aos participantes guardar a arte e até imprimi-la para decorar a casa ou o local de trabalho, como também servia de porta de entrada para os serviços de automação de marketing da Deployteq, com a possibilidade de agendar uma demonstração ou reunião para conhecer melhor as soluções digitais da marca.
A ativação da Deployteq foi um sucesso retumbante, gerando entusiasmo durante e após o congresso. A iniciativa alcançou diversos resultados-chave:
A participação da Deployteq no Congresso Nacional de Marketing da APPM 2025, em parceria com a JMR e a Leonor Violeta, destacou com sucesso o poder da personalização no marketing. Ao fundir criatividade com storytelling de marca, a iniciativa não só reforçou a presença da Deployteq no evento como também abriu portas para futuras ativações personalizadas. Esta ação evidenciou o compromisso da marca com estratégias de marketing inovadoras e centradas no cliente, deixando uma marca duradoura junto dos profissionais do setor e potenciais parceiros — e dando verdadeiro significado à expressão: “Transformar criatividade em conexão”.
