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Inicialmente, a nossa intenção era construir e desenvolver uma estratégia focada no crescimento de uma base de dados de clientes mais rica e sustentável. No entanto, após realizarmos um sprint zero*, decidimos recuar alguns passos na abordagem.
Concluímos que os maiores desafios da ISTANI eram gerar mais tráfego e aumentar a taxa de conversão na loja Shopify. Um pré-requisito essencial seria lançar um rebranding e uma estratégia de conteúdos nas redes sociais, no Shopify e até nos emails via Klaviyo — fazendo assim justiça à marca.
Ao recriar a marca desde o seu núcleo até à estética, poderíamos dar vida ao espírito tradicional contínuo da ISTANI, ao mesmo tempo que mostrávamos ao mundo o verdadeiro significado de ser única e maravilhosa.
* fase de descoberta onde analisamos os dados de marketing e a infraestrutura tecnológica. Com base nesses insights, desenhamos os funis de marketing e propomos a melhor estratégia para atingir os objetivos do negócio
1 – Desenvolver a assinatura da marca “Consciously You” como um lema de vida para quem não tem medo de celebrar quem é e de onde vem, em qualquer momento;
2 – Optar pelas fontes Didot e Montserrat como tipografias principais e complementares combinando serifas ricas e linhas elegantes, criando o equilíbrio perfeito entre tradição e evolução;
3 – Desenhar curvas e detalhes complementares entre as serifas, permitindo que as letras fluam de forma leve e intencional com um toque único;
4 – Criar um logótipo que incorpora a arte meticulosa das técnicas de impressão em madeira Ajrak, não só através das serifas trabalhadas, mas também pelo equilíbrio detalhado entre linhas e pontos encantadores;
5 – Definir uma paleta de cores inspirada na harmonia entre os tons quentes e profundos da terracota do Paquistão e os verdes menta e azuis vibrantes dos céus de Nova Iorque;
6 – Desenvolver nova embalagem e elementos de merchandising de acordo com a nova estética da marca;
7 – Reescrever os textos do site, incluindo descrições de produto ricas em histórias;
8 – Criar um calendário editorial alinhado com o resultado do rebranding completo;
9 – Implementar esta nova identidade em todas as peças e plataformas, dando vida a um novo universo ISTANI;
10 – Criar e desenvolver a campanha de lançamento “New Beginnings” da ISTANI, celebrando esta identidade renascida e espalhando-a por todas as plataformas e redes sociais.
Com este rebranding estruturado e bem pensado, conseguimos trazer à superfície, em cada linha, cada fio e cada padrão, uma parte de uma cultura que merece reconhecimento e atenção. Passo a passo e peça a peça, a Istani vai agora dar voz a quem merece ser ouvido.
Esta nova identidade, juntamente com a campanha “New Beginnings”, — agora implementada em todas as plataformas da marca — vai trazer consistência a todos os pontos de contacto online e tornar-se uma parte fundamental da jornada do cliente.
Como referimos anteriormente, este é o primeiro passo rumo ao nosso objetivo inicial de base de dados e ao potencial aumento da notoriedade e das vendas — algo que em breve começará a fazer-se notar.
Gosto do estilo boutique da JMR. Senti que dedicaram mesmo tempo a perceber a minha marca, os meus objetivos, e trabalhámos em conjunto para criar um plano que funcionasse para ambas as partes.
Tehmina Brohi, Fundadoda da ISTANI
Após o seu lançamento oficial, este rebranding foi distinguido com o prémio de Melhor Design na categoria de Rebranding nos prestigiados Prémios Lusófonos da Criatividade — um festival internacional localizado em Portugal que celebra a criatividade e a inovação no seu expoente máximo.
