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No marketing de conteúdo, o sucesso leva tempo. Ser consistente com a tua estratégia de marketing de conteúdo é fundamental. Pode ser frustrante esperar e questionar se estás a fazer as escolhas certas no teu plano de conteúdo. Os meus artigos de blog são suficientemente relevantes? A minha estratégia de distribuição está no ponto? Estou a usar as tags e palavras-chave corretas?
Se escreves e geres conteúdo, estas perguntas são bem familiares para ti. Embora seja saudável questionares o teu trabalho e procurar melhorias, ser excessivamente cético e incerto pode ter o efeito contrário no crescimento do teu negócio. Em vez de fazeres mil perguntas e continuares sem ter certezas, faz estas 7 perguntas para reconhecer se a tua estratégia de marketing de conteúdo está no caminho certo.
Mesmo que tenhas seguido todas as dicas e truques sobre redação de conteúdo e distribuição, isso não significa que tenhas um passe livre para o sucesso. Por isso, fazer as perguntas certas sobre a tua estratégia de marketing de conteúdo é muito importante. Vamos começar!
Este pode ser um dos primeiros indicadores. Com esta métrica, consegues facilmente detectar duas coisas. Primeiro, se o teu conteúdo é de qualidade e suficientemente interessante para o teu público. Segundo, se estás a distribuir o conteúdo pelos canais certos e da maneira adequada. Mesmo que ainda leve algum tempo até perceberes uma mudança notável no número de seguidores, deves começar a ver um movimento na direção certa após o primeiro mês de produção e promoção ativa de conteúdo.
Podes pensar – sim, claro que estou! Por que é que esta é uma pergunta? Bem, é importante revisitar este ponto, porque é fácil perdermo-nos no que vemos dos nossos concorrentes e no que achamos que queremos escrever. Sem dúvida, é necessário considerar os concorrentes e o teu instinto, mas não te desvies demasiado do teu plano de conteúdo. Mantém sempre o teu público em mente. Talvez a tua estratégia de conteúdo não esteja a alcançar os objetivos desejados porque ainda estás a oscilar e a não manter uma produção consistente de tópicos que sabes que o teu público vai adorar.
Esta pergunta está muito relacionada com a anterior. Quando manténs o teu público em mente, nunca percas de vista o objetivo maior que o teu conteúdo está a cumprir. Seja para educar os teus consumidores e guiá-los através do funil de vendas, construir uma relação sólida, estimular o engagement ou tudo o que foi referido acima, a tua estratégia de conteúdo deve servir esse(s) objetivo(s). Com uma estratégia de conteúdo ineficaz, podes notar um aumento no tráfego ou nos leads, mas sem conversões.
Falando em tráfego, sim, este é um dos pontos mais óbvios e importantes. É simples – se o teu conteúdo for apelativo e distribuído corretamente, verás um aumento no tráfego. Se não, não verás. Talvez seja hora de refletir e analisar por que razão o teu tráfego não está a aumentar. Implementaste uma estratégia de SEO? As pessoas certas estão a ver o teu conteúdo? Há partilhas, gostos ou comentários?
Isto pode depender do tipo de conteúdo que estás a produzir, mas, na maioria dos casos, deves notar um aumento nas interações. A interação pode ser medida e observada de várias formas – gostos, partilhas, comentários, mensagens diretas, etc. Obviamente, pode demorar algum tempo até que construas uma audiência que interaja com o teu conteúdo, mas com o tempo deves ver um crescimento visível nas interações. Uma dica extra: se queres que a tua audiência interaja com o teu conteúdo, não tenhas medo de dar o primeiro passo! Gosta, partilha e comenta posts que sejam relevantes para o teu tema e mostra o teu interesse. O que vai, volta.
Vamos voltar à estratégia de SEO. O teu conteúdo está otimizado para a web e oferece um verdadeiro valor? A tua classificação em vários motores de busca como o Google pode ajudar a determinar isso. Se não estiver a ter um bom posicionamento, deves revisitar o teu blog. Primeiro, analisa o conteúdo e considera se ele é realmente relevante e valioso para o teu público. Segundo, revê a tua estratégia de SEO e verifica se otimizaste corretamente o teu conteúdo e o teu site.
Nos primeiros dias da Web 2.0, as manchetes eram tudo. Hoje, para o bem ou para o mal, isso já não é verdade. Para saberes se o teu conteúdo está realmente a funcionar para o teu público, deves observar quanto tempo eles estão a gastar a ler (ou a percorrer) no teu artigo. Se o teu artigo demora 5 minutos a ser lido e os utilizadores saem da página em 1-2 minutos, provavelmente o conteúdo não é suficientemente interessante para eles. Existem várias formas de aumentar o tempo que os leitores passam no teu conteúdo. Por exemplo, podes incluir componentes visuais como vídeos ou imagens. Além disso, dividir grandes blocos de texto em parágrafos mais curtos. E, claro, adicionar mais valor com dicas práticas ou conhecimento.
Após responderes a estas 7 questões, reflete e analisa qual o aspeto que precisas de melhorar. Seja o que for que faças, não descartes a tua estratégia sem considerares todos os aspetos envolvidos. Pode ser que a tua estratégia de SEO esteja desalinhada ou que tenhas perdido o rumo. Quando isso acontecer, volta às bases. Sabes quais são os 7 elementos-chave para uma estratégia de conteúdo eficaz?
